|
Euroznačky
se vyskytují od těch oficiálních, hegemonních označení insititucí
Evropské unie až po zvláštní kouzlo ručně malovaných štítu řemeslníků a
malých podnikatelů.
Euroznačky: značkování Evropy odspodu – a ze strany, Riitta Oittinen
Můj
projekt „Je EU(ropa) všude?“ je založen na fotografiích udělaných mnou
a mnohonárodní skupinou dobrovolných Eurotipařů a vlastně rozpitvává
koncept Evropy. Projekt rozebírá individuální významy a celkový vliv
reprezentací Evropské unie (dále „euroznaček“). Zaměřuje se hlavně na
malé a střední firmy, které buď verbálně nebo vizuálně spojují myšlenku
Evropy se svým marketingem. Přestože je myšlenka Evropy vystavena
neustálé kritice a jákákoli snaha zlepšit její image je dokonce veřejně
zesměšňována, řada lidí se snaží využívat její design. Jsou i tací,
kteří si myslí, že jim značka EU dodá hodnotu, zejména v porovnání s
nízkými náklady na vlastní design.
Bufet Europa, Brussels © Riitta Oittinen 2008
Euroznačky
se vyskytují od těch oficiálních, hegemonních označení insititucí
Evropské unie až po zvláštní kouzlo ručně malovaných štítu řemeslníků a
malých podnikatelů. Holičství Euro, Antwerpen © Riitta Oittinen 2007
Slovem euroznačka mám na mysli firemní štíty, reklamy, loga,
plakátovací plochy, zobrazení na výkladních skříních a informační
materiál, který využívá nejménš jeden symbol institucí Evropské unie
jako nositel významu. Euroznačka musí obsahovat minimálně jeden z
následujících symbolů: variaci na modrou vlajku s dvanácti zlatými
hvězdami (eurohvězdami), mapu Evropy s vyznačenými státy EU, přívlastek
”eur(o)” nebo písmeno €, nebo jiný vizuální prvek (polo)oficiálně
užívaný Evropskou unií.
EU Cafe, letiště Ruzyně © Riitta Oittinen 2008
Některé
z obrázků byly sesbírány, aby vytvořily pozadí pro euroznačkování.
Historicky vzato byl termín Evropa užíván v marketingu dávno před
vznikem Evropského hospodářského společenství. V Avignonu například
existoval Hotel d´Europe už od roku 1799. Stejně tak neodkazují všechny
moderní tabule, které užívají evropské symboly, přímo k Evropské unii
nebo k jejím předchůdcům. Euroraivaus, Helsinki © Raimo Parikka 2008
Studium
euroznaček osvětluje hybridní povahu evropského občanství,
znovudefinování národní identity a “volitelné sounáležitosti”. Fenomén
soukromých euroznaček se svým způsobem vyjadřuje k otázce “Co je dnešní
evropanství?”. Euro-Africa, Rotterdam © Riitta Oittinen 2007
Výzva europozorovatelům
Projekt
je v současné době živý a toulá se v kyberprostoru. Prezentace na
internetové stránce dnes obsahuje na tři sta obrázků. V archivu
projektu je fotek ještě více, zejména těch z Bruselu. Díky týmu
europozorovatelů je dnes pokryto třicet zemí. Jejich věkové rozpětí
sahá od školního po třetí věk. Rozsah zobrazovaných předmětů je, jak
můžete vidět na webové stránce, důležitý.
Europozorovatelé používali
jak mobilní telefon, tak i fotoaparáty, do jejich záběrů se dostala
auta, vlaky nebo dokonce i letadla. Kolují zvěsti, že jsou na cestě k
doručení další fotky. Chcete se i Vy stát europozorovateli? Prosím
podívejte se na webovou stránku, jejíž adresa je uvedena dole.
Dokumentární
hodnota obrázků je podstatnější než estetika nebo technické standardy.
Můžete používat kapesní fotoaparát nebo i mobilní telefon. Připojte
prosím místo a datum sejmutí obrázku. Můžete také popsat kontext vzniku
vaší fotky (jak, proč, kde a co z obrázku). Chceme totiž v budoucnosti
poukázat na některé fotky a detailněji o nich diskutovat.
Šťastné pozorování!
Riitta Oittinen
Další informace, kontakty a pokyny pro pozorovatele
Euroznačky & Obrázky EU(ropanů):http://riitta.oittinen.fidisk.fi/europe/index.html
Pro
další informace viz. článek In Hoc Signo Vinces. Eurosigns in the City
Scenery of Brussels. In Frank Eckard (ed.) Media and Urban Space, Frank
& Timme, 2008, 201-231. K dispozici i na Fondazione Eni Enrico
Mattei, Working Papers Series Online, dowload PDF-file number 54.07: http://www.feem.it/Feem/Pub/Publications/EURODIVPapers/default.htm
|
